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那些“耍大牌”背后的尴尬事儿~
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发表时间:2018-03-12 11:23作者:成名来源:搜狐

软文网,过去的一年,商标问题各种抢头条。综艺节目logo之争、大企业商标侵权纠纷、好商标高价叫卖、大众创业商标保护,一切都让商标上升到了新的普及高度,渗透到国计民生的方方面面。

当商标成了老百姓的“心头事儿”,今年参加全国两会的人大代表委员们,也都不约而同地谈论起商标这个热门话题。商标的存在,令企业真实、有型地呈现在消费者面前。

正所谓成也商标,败也商标——商标的“成”,带给不可估量的品牌影响力;商标一旦“败”,则会导致不可预料的溃败。只是在我们熟知的那些“大牌”商标中,“耍大牌”的不少,存在着许许多多尴尬之事。

一、10亿人与一个人的“生死”决斗

上到七老八十,下到四五六岁,几乎每个人都在用微信,目前微信用户数已突破10亿。但是“微信”这个商标早在2010年11月,也就是腾讯推出的两月之前,已经被创博亚太公司申请注册了,无比尴尬。

由此,这位在中国科技圈拥有十亿用户的大牌,不得不因为这家名不见经传的公司而上法庭PK过了很多次,最近才停止折腾。

近日,北京市高级人民法院出终审判决,以商标法显著性条款为判决主要依据,驳回创博亚太(山东)科技有限公司的上诉,维持原判,腾讯公司由此保住了微信商标。通过这件事,我们也能看到:即便是再能耍大牌的公司,没有商标,也是手无缚鸡之力呀。

那些“耍大牌”背后的尴尬事儿~

二、百事可乐停刮蓝色风暴

几年前,百事可乐的“蓝色风暴”以其高辨识度的瓶装色彩、最受喜爱名人的代言席卷中国市场。其超高的市场占有率,打得同行措手不及,算是国际上的大牌了。

但令人哭笑不得的是,这个来自美国的“蓝色风暴”商标早被我们国家一个小的不能再小的企业注册使用。官司打到最高院,百事可乐最终也不得不停刮“蓝色风暴”,该赔款的赔款,该割地的割地。一个是国际知名的品牌,一个是国内名不见经传的品牌,但是在商标面前,纵使你有耍大牌之力也是无济于事。这个事情也告诉我们:再大的大牌也需要商标。

那些“耍大牌”背后的尴尬事儿~

三、考场上被别人抄了卷子 自己却无法证明

2003年,国美电器就已位居中国连锁百强前三,那时它还不屑和京东玩,也算是大牌了吧~就连33类国美商标被人抢注,都没有引起重视。但谁知十年后这枚商标却花落了现在的国美酒业手里。现在国美酒业的这枚商标可是价值飞升。

令国美电器最无奈的是:在央视市场研究之前的调查中,结果也表明在有效受调查者中,74.8%认为国美酒与国美电器有关,甚至28.2%表示是受国美品牌的影响而去购买国美酒。

大牌子国美电器是坐不住了,先是提出撤三申请,再是撤三复审,都没有成功。后又提出无效宣告申请,目前仍在程序进行中,结果到底怎么样还是个未知数。不过可以肯定的是,国美电器仍在难过与尴尬的日子里煎熬。由此我们可以看出,商标是一个非常神奇的东西,看似渺小,却关乎到企业的声誉,更关乎到企业的生死。

那些“耍大牌”背后的尴尬事儿~

其实“耍大牌”的商标背后有很多尴尬之事,有些大牌耍得直接被封杀,有些大牌耍了一次却痛苦了很多年。只是我们在观望的同时,也不能忘记从中吸取教训,那就是商标的重要性。正是因为不是所有大大小小的企业都知道商标的重要性,才存在着那么多关乎生死的尴尬之事。


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