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小红书“怒砍”七成达人,暂时放缓盈利考量?

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发表时间:2019-05-14 12:39作者:成名来源:鸟哥笔记网址:http://www.dakaruanwen.com

2019是小红书成立的第六个年头,六年来它凭借着“种草”笔记,在用户中口碑节节攀升,甚至引得明星入驻,腾讯、阿里争相投资,使其一举成为时下最为火爆的“种草类”App。

成也“种草”,败也“种草”。近来小红书因“种草”笔记受到了一些问题的困扰,先是被媒体曝出“种草”笔记造假问题,随后又被曝出,平台上烟草类“种草”笔记高达十万篇。尽管小红书方面对于曝出的问题,事后都表示已经进行整改,但可以看出内容质量下降已经是小红书无法否认的问题。

小红书“怒砍”七成达人,暂时放缓盈利考量?


为了解决内容质量不高、广告内容过多等问题,小红书近日发布新的调整。据了解,在5月10日,小红书向所有用户发送了一则《品牌合作人平台升级说明》通知:小红书称为了更高效地链接品牌、内容和人,从5月10日起,全面实行新的品牌合作人准入条件:1.粉丝数量≥5000;2.近一个月的笔记平均曝光量≥10000。符合标准的品牌合作人,则需要同内容合作机构(MCN)进行实名制签约。据了解,此规则一出小红书KOL从20000人骤减至5000人左右。

在电商业务发展受阻后,小红书急速调转“车头”,回归平台内容建设。在今年二月份推出了品牌人计划,上线品牌合作人平台,将品牌方、MCN和KOL三方打通,从中抽取佣金,以此作为自己的新商业化方式。

钉科技认为,通过此次小红手对KOL“下手”力度之大,从侧面也可以看出其对内容质量整改的决心。当广告投放门槛提高后,或许小红书的内容质量会提升,但对于KOL来说考核难度的提升,可能会打消他们入驻的积极性,这对于小红书或许不是一件好事。


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