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考拉品牌将继续保持独立运营

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发表时间:2019-09-09 11:05作者:成名来源:搜狐科技网址:http://www.dakaruanwen.com

考拉品牌将继续保持独立运营


面对阿里巴巴,考拉如今得改称「阿里爸爸」了。

在小道消息传了一个月之后,终于尘埃落定。9月6日,阿里与网易共同宣布,阿里巴巴集团以20亿美元全资收购网易旗下的跨境电商品牌考拉,同时网易云音乐7亿美元的新一轮融资将由阿里领投。

阿里方面表示,考拉品牌将继续保持独立运营,并由天猫进出口总经理刘鹏兼任考拉CEO,原CEO张蕾则调任天猫进出口业务顾问。此外,此轮7亿美元融资过后,网易仍然享有对网易云音乐的控制权。

作为同样植根于杭州的互联网公司,网易和阿里之间一直以来多少都存在着一种竞争关系。坐拥国内第一跨境电商的阿里,为何选择在此时买下考拉,同时还入股网易云音乐,这背后的原因颇值得玩味。

1.

来自易观数据的报告显示,今年第二季度,网易考拉占据了跨境进口零售电商市场25.4%的份额,仅次于天猫国际的33.1%。

即便如此,对于曾经信誓旦旦要用电商再造一个网易的丁磊,现在的考拉对于网易来说更像是个烫手山芋。

虽然借助网易的品牌先天优势实现了快速成长,但于此同时考拉的花钱本事也是蹭蹭往上涨。线下门店扩张、跨境仓储建设等这类重资产业务,考拉都涉及了。在资本寒冬、人口红利见顶和抢占下沉市场流量的大潮流下,以中产阶级消费者为目标客户的考拉也陷入了增速下滑的境地——目前网易电商业务占集团总营收的比例已稳定在30%左右,但据报道,考拉现在一年亏损超过20亿元。

阿里为何选择在此时大价钱接下考拉,一方面有巩固自身优势地位的目的——加上考拉,阿里将占据国内跨境电商的半壁江山,其他对手想要赶超将难上加难。

另一方面,更重要的原因,则是忌惮考拉被拼多多买下——市场早有传言拼多多有意收购考拉,本身黄峥与丁磊私交甚好,网易与拼多多也有业务往来,加上拼多多也有发力跨境电商的举动。拼多多借助社交电商的崛起已经让一众电商老前辈头疼了一把,阿里显然不会在给拼多多更多钻空的机会,因此才不惜大价钱截胡买下考拉。

当然,阿里还有更长远的目标——虽然官方说辞表示收购考拉与投资网易云音乐二者之间没有必然联系,但种种迹象显示,阿里对于网易的想法显然不会停留在此。

2.

除了收购考拉,阿里这次也领投了网易这几年最出名的另外一个创新业务——网易云音乐的最新一轮融资,金额高达7亿美元。至此,BAT三家,除了借助QQ音乐、酷狗和酷我牢牢占据榜首的腾讯,阿里百度均已选择通过投资网易云音乐来与腾讯抗争。

自6月18日新一轮的组织架构调整公布之后,虾米音乐所属的阿里音乐从大文娱版块被划至创新业务事业群,同时阿里CEO张勇继续强调了大文娱的一号位,表示将聚焦大文娱各业务的紧密融合。这意味着虽然大文娱地位依旧,但虾米在其体系里已经被边缘化。

然而,阿里并没有放弃音乐这块蛋糕,此次投资网易云音乐便可视为阿里迂回战略的一步——与其在虾米身上花费大量金钱和精力来购买版权和增加用户,不如推增长潜力更大的网易云音乐一把。

据网易在Q2财报电话会议中披露,目前网易云音乐的总用户数已经超过8亿,同比增长50%。阿里此时大手笔投资网易云音乐,一方面助推其与腾讯音乐竞争,另一方面显然也看到网易云音乐是个更适合用来与大文娱打配合的产品。

不止网易云音乐。在考拉卖了以后,网易手里的几个大产品,除了严选和邮箱,游戏、云音乐、有道和新闻或多或少都算文娱业务,如今云音乐已经牵手阿里,其他产品还会远吗?

张勇6日也公开表示了:「希望未来在文化娱乐板块双方也能产生更多化学反应。」

3.

虽然阿里一直很看重大文娱,然而目前来看,大文娱版块并没能好好地回应阿里的期待。

成立三年来,大文娱事业群经历了几轮架构调整,内部人员频繁变动,却仍然深陷亏损泥潭——除开阿里影业,去年大文娱的亏损已经达到了人民币214.18亿元。

张勇此前曾表示他坚信大文娱是未来消费大生态必须的组成部分,要为人们丰富的物质生活之余提供重要的精神产品。然而,目前社长却看不到阿里有多少内容基因——优酷在被收购后如今早已被腾讯和爱奇艺超越、影业战略摇摆拿不出几部知名作品、文学音乐被踢出大文娱遭遇边缘化,游戏除了给电商导流之外几乎没有存在感——整个大文娱笼罩在一个空泛的使命背景之下,除了不断烧钱,看不到它对目前的消费大生态有何大贡献。

如今阿里投资网易云音乐显然只是第一步,社长大胆认为,阿里亟需网易的文娱生态来盘活大文娱,如今投资网易云音乐只是刚开始。网易阿里如果能成功联手,或许能在文娱内容生态上与腾讯打一打。

4.

同样植根杭州的丁磊和马云,见证了彼此的腾飞与沉寂,也见证了彼此首富身份的对调。

从中国互联网发展的早期开始,就有二位大佬恩怨情仇的八卦,远的有丁磊在新世纪初eBay与淘宝的广告大战中反水站了eBay的队,近有前年丁磊在菜鸟顺丰互掐之中公开声援顺丰,更不论几届世界互联网大会的最大八卦——丁磊的乌镇饭局办了几年不见马云了。

如今两家人尽弃前嫌搞起了合作,也再度证明了一个商场上的真理——没有永远的敌人,只有永远的利益。

网易卖考拉,看似割肉,却也是储备现金聚焦主业的合理战略选择。阿里投云音乐,也是看上网易在文娱上的实力和前景。

买考拉投音乐,是一个商业行为,但背后蕴含的更是阿里和网易基于各自长远发展利益的综合考量。如今它们第一步已经迈开了,社长认为,阿里和网易后续合作的步伐只会越迈越大。

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