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人民日报又在新媒体产品矩阵上有了新的动作

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发表时间:2019-09-20 11:02作者:成名来源:搜狐科技网址:http://www.dakaruanwen.com

9月19日,人民日报新媒体中心发布了一款全新的短视频产品——“人民日报+”,独立于人民日报客户端进行运营。下载使用后发现,尽管玩法尚不丰富,但这款短视频App在用户体验和产品设计上,达到了当前一线头部短视频产品的水准。

这也是国内第一个由“传统纸媒”推出的短视频产品,它在领先于大部分“传统媒体”同行之时,又给火热的短视频领域再添一把旺火。

短视频“国家队”的变与不变

打开“人民日报+”,就会看到首屏“发现”页有一个占据小半个页面的滚动Banner(通栏图)。这种布局和新闻资讯类App很像,通栏或热点大图往往放在首屏靠中上位置。

一个“传统纸媒”开发出的短视频产品,有新闻客户端的一些痕迹也并不意外,在未来的运营中,还能有助于编辑对内容的选择和优化。相比其他短视频产品,这是“人民日报+”最显眼的不同之处。

人民日报又在新媒体产品矩阵上有了新的动作


在刷新方式上,“人民日报+”采取了和抖音、微视类似的“上下滑模式”,希望给用户提供沉浸式的浏览体验;但在推荐页布局上,“人民日报+”采取了类似快手的瀑布流模式,多个小视频同时出现在首屏上进行展示,当用户点击进入某个小视频后,才会变成上下滑的沉浸式布局。

人民日报又在新媒体产品矩阵上有了新的动作

“人民日报+”的三个主要功能

在“人民日报+”的预热期,海报中就打出了“让你看,帮你办”的口号,也就是说,它不仅仅是一个内容平台,还肩负着“国家队”的服务职责——除了短视频和直播,“人民日报+”的另一大主要功能是“人民问政”

在人民日报新媒体中心主任丁伟看来,“人民问政”是“人民日报+”短视频客户端的最大特色。丁伟表示,“‘人民日报+’支持用户上传短视频反映民生问题,引导媒体调查、核实和跟进,敦促相关责任机构回应和解决问题。

谁为“人民日报+”提供内容

2018年6月,人民日报客户端推出了内容开放平台“人民号”它不仅面向机构媒体、党政机关开放,也欢迎自媒体入驻。

对于内容产品而言,一个通用的内容开放平台能够大大提升分发效率,创作者的组织能力,大鱼号、百家号、企鹅号......各个巨头都在内容开放平台上加大投入,作为优先发展方向。

当人民日报新媒体产品矩阵由单一变得多元时,早先建立的分发渠道“人民号”就可以更高效地为各个新媒体产品赋能。

具体而言,“人民日报+”就可以无缝连接人民号,人民号创作者直接发布权威短视频和直播,帮助用户实时触达最新资讯内容。

丁伟介绍,“人民日报+”短视频客户端是主流短视频PUGC聚合平台,内容来源主要包括聚集、PUGC上传、自制三方面,即从各内容平台挑选的优质内容、机构和个人约稿和人民日报自有内容。

人民日报又在新媒体产品矩阵上有了新的动作

用户在“人民日报+”的订阅内容

但“人民日报+”并不全是新闻资讯内容,也有丰富的内容品类。

刺猬公社浏览“人民日报+”发现,已经入驻的账号包括了梨视频文化、美食台、儿科医生鲍秀兰等文化、美食、养生多个垂直品类头部品牌,一个较为丰富、健康的内容生态正在建立和完善的过程中。

短视频产品背后的新布局

在“人民日报+”发布的同时,人民日报宣布“人民日报智慧媒体研究院”成立。这也是一个全新的机构。

人民日报又在新媒体产品矩阵上有了新的动作

人民日报+”产品属于“媒体技术创新平台”范畴

“简言之,就是技术、智库、投资”丁伟这样总结智慧媒体研究院的使命。丁伟介绍,智慧媒体研究院有三个业务板块,分别是新媒体创新平台、新媒体研究智库和新媒体文化产业投资,同时也是人民日报社推动媒体深度融合、新媒体资源整合、投资发展的平台。

“人民日报+”正是智慧媒体研究院的首批重点项目成果。除此之外,还有“AI赋能人民日报客户端”、“融媒体创新产品研发与孵化”和“人工智能媒体实验室”等,分别在智能内容推荐、融媒体智能化解决方案和通用型创作工具上做出新的尝试。

人民日报又在新媒体产品矩阵上有了新的动作

人民日报新媒体很重视智能化技术应用

从中不难看出,包括“人民日报+”在内的一系列新产品,都是人民日报新媒体在推动建设全媒体传播体系、加快媒体融合发展上的努力。

放在更宏观的视角上看,这也是人民日报新媒体全面提升舆论引导能力的又一次“深度创新”。

从2017年夏天的“军装照”H5开始,人民日报新媒体连续推出多个爆款内容:“时光号”、联名快闪店、国潮馆......这家已有71年历史的媒体机构,在新的时代,仍然保持着持续的创造力。

在连续创造了“爆款”内容之后,人民日报新媒体打造的“人民日报+”,也将在短视频领域找到属于自己的新舞台。

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