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文案所描绘的世界究竟是真实的,还是一切皆为假象?

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发表时间:2017-12-07 10:53作者:成名来源:本站综合

美国导演瑞克·伯特写了半辈子的文案,最终以—部电影,来讲述他对文案的“懂得”。

一个人均年收入超过10万美元的美国中产阶级小镇,迎来了琼斯一家。镇上所有的人都羡慕这家人,他们富有,而且还幸福。女人们羡慕琼斯太太,她的先生高大英俊,还那么爱自己的太太,对她呵护备至,连她敷着面膜的脸都要印上无数热吻;男人们也羡慕琼斯先生,他的太太性感美丽,还对老公一往情深。他们有一双漂亮可爱的儿女,还拥有全镇人民都向往的物质生活:高档家具、名牌服装、最潮流的电子设备,所有一切都是电视和杂志里才能看到的最新产品。

琼斯一家人迅速成为全镇的明星,居民们纷纷前来拜访,琼斯一家也乐于展示。被太太们称赞皮肤白暂水嫩的女主人,总是能不经意间从高级皮包里掏出化妆品,送给周围的女人,还轻描谈写地附上一句:我知道某某明星也在用这一款。男主人的各种高圾玩具让所有男人眼红,他的高尔夫球杆总能打出最棒的分数,他的3D游戏图像总是最清晰,他戴的手表恰好就是时尚杂志上的最新款,连他抽的雪茄都味道最香醇。

《琼斯一家》海报

他们家的聚会充满惊喜:品尝着可口的食物时,女主人告诉邻居你也可以做到——原来某品牌的速冻食品是如此的方便又美昧;畅饮着冰爽的啤酒,男主人告诉邻居只有进口啤酒才是这样的味道;儿子房间里最新款的互动游戏让所有男孩子兴奋无比;女儿房间的口红引发所有少女惊喜尖叫。

这才是理想中的美好生活!小镇上的居民竞相效仿,越来越多的男人开起了和琼斯先生—种品牌的跑车,戴起了跟他一个款式的手表;越来越多的女人穿上了和琼斯太太一样的风衣,拎上了和她一样的名牌手包。可是这家人总是能秀出更好的东西,无论是手机、电视甚至马桶,不管邻居们如何努力,都赶不上高高在上的“琼斯一家”,仿佛他们是一则无法翻越的神话。抑或,是谎话?

电影《琼斯一家》剧照

因为“琼斯一家”事实上根本就不存在,他们不是一家人,而是奢侈品收买公司雇用的一个销售团队,利用精心打造的所谓“幸福家庭”来带动整个小镇的消费。

这样的故事,在生活中是否似曾相识?

微博、微信里总有那么几个朋友,把自己的护肤品、衣服、皮包、名表、名车或者旅游纪念照晒出来刷屏。然后一面感叹花费超支,一面说明这些东西是多么的值得,让自己的生活变得更加美好。在影楼里拍摄的婚纱照总是放大挂在家里最显眼的位置,照片背景里还有那些豪华梦幻的婚礼仪式和现场装饰。因为照片里的男女都要比生活里的夫妻显得好看,婚礼上的情节也总是比婚姻中的现实要显得幸福。

只是,真实的生活里,谁能永远微笑?谁又能—直保持那个最美丽的姿势?柴米油盐的家始终和样板间距离遥远,模范夫妻的恩爱照片也只是挂在家里的风景,梦幻与现实的鸿沟始终横在眼前,却从来都不能跨越。

电影《楚门的世界》海报

楚门:你是谁?

创造者:我是创造者,创造了一个受万众欢迎的电视节目。

楚门:那么,我是谁?

创造者:你就是那个节目的明星。

楚门:什么都是假的?

创造者:你是真的,所以才有那么多人看你。……听我的忠告,外面的世界跟我给你的世界一样的虚假,有一样的谎言、一样的欺诈。但在我的世界你什么也不用怕,我比你更清楚你自己。

是你太真实,还是文案太假?十几年前另—部奥斯卡经典影片“楚门的世界”就对文案的虚构世界提出了的疑问。

从《楚门的世界》到《琼斯一家》,美国电影中对于广告文案的反思,让所有人在这个营销无孔不入的社会对自己的选择日益困惑——你可以像楚门那样,选择不自知地生活在虚假的美好世界里任人摆布,也可像琼斯一家人那样,选择心知肚明却依然带着灿烂笑容去颠倒众生。文案打造的,或许只是比真实更美好的替换人生。只是不要忘了,模板人生和广告文案的命运殊途同归,开始的时候令人艳羡,最后却发现这可能只是个谎言。

当生活成为广告,人生成为文案,我们的生活应该怎样继续,我们的人生又应如何抒写?你,真的懂吗?


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