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前辈写给软文发布新手的一番技巧

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发表时间:2017-12-08 11:19作者:成名来源:搜狐

软文是重要的营销推广手段,不仅是因为它的效果出众,更关键在于它是论坛营销、微博营销、微信营销、博客营销等手段的基础。想成为—名优秀的营销人员,—定要学会“写”,要善于运用软文工具。

前辈写给软文发布新手的一番技巧

软文营销,往往是与新闻营销、博客营销或是论坛营销相互配合使用的,从这些方法组合出击,效果会大幅度提升。而仅仅突发奇想写的一篇软文,不能称为“软文营销”。软文营销往往是通过周密的策略,利用一系列的文章,环环相扣、由浅入深、一步一步达到目标。 具体的文章内容不—定要直接推广产品,可能是先普及某一种概念,或是为后面的计划做铺垫。

自媒体时代!软文营销很重要

当代址会人人都有麦克风,人人都是记者,人人都是新闻传播者。自媒体以个人传播为主,以现代化、电子化手段,向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息。这种媒介基础凭借其交互性、自主性的特征,使得新闻自由度显著提高,传媒生态发生了前所未有的转变。

1. 什么是自媒体营销

自媒体是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,自媒体传播是以现代化、电子化的手段,向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性性及非规范性信息的新媒体总称。自媒体平台包括:博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛等网络社区。

随着个人用户对互联网的深度使用,企业或个人都开始借助这一点,借助这个平台达成产品营销的目的。通过自媒体平台,可以将自媒体营销规划为以下几种。

1) 博客营销

博客营销的本质在于通过原创专业化内容进行知识分享,争夺话语权,建立起信任感和权威性,形成博客品牌,进而影响用户思维和行为。

2) 微博营销

通过微博的形式进行推广,以提升品牌、口碑、美誉等为目的的活动叫作“微博营销”。微博的内容由简单的语言组成,对用户的要求极低,而在语言的编排和组织上没有博客要求高,只需要反映自己的心情,不需要长篇大论,更新起来也方便,字数也有所限制。微博开通的多种Apl使大量用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。

3) 微信营销

如今,微信已经成为网民的必备聊天工具之一,手机中没有安装微信就如现实中不用手机一样稀奇。从营销的角度说,对于用户覆盖率如此大、用户如此集中的平台,势必要好好利用。所以现在通过微信营销的不论是企业还是个人都越来越多。我们可以通过微信聊天的方式,也可以通过发朋友圈的形式进行营销。它的操作简单,只要会打字、聊天,推广成本几乎为零。

4) 百度贴吧营销

相对于微信而言,贴吧的使用人群会相对较少,而且大部分是一些比较注重娱乐效果的年轻人。但这也不妨碍我们利用这方面进行营销。百度贴吧历来出现的热点网络事件也不少,例如“贾君鹏事件”在当时让很多敏锐的站长导入了不少流量。在百度贴吧的推广,主要是要形成一个体系化,同时需要一些运气和对市场敏锐的嗅觉,我们在贴吧发帖要注意以下三点。

(1) 发在哪

不论你发什么内容,如果你发的地方不对,很快就会被删除,所以最好的办法就是选好相应的贴吧,另外我们也可以选择比较冷门的贴吧发帖,冷门的贴吧主要是指那种没有管理员的贴吧,可以重点关注下,主要是发主题帖,也可以采取方案是热门的只发回复,冷门的发主题,这样会尽量减少被删的概率。

(2) 怎么发

通过观察我们会发现,在贴吧发帖如果是没有回复的主题帖,在被百度收录后一段时间内很容易被清除,而有回复的就好很多。所以发主题一定要消灭零回复,在热门和相关的贴吧,细心写一篇内容翔实的软文,然后可以用马甲号抢占沙发发个外链,之后没事就拿各种小号上去顶一下,这个工作看似多余,其实价值很大,百度贴吧最重要的好处就是自然导入效果很好,很多人都愿意点进去看看你的网站。

(3) 抓细节

贴吧中发帖只要带了外链就消失,其实百度的内部有一个链接收集系统,如果你没事就大量堆砌链接,那么这个链接很快就会被加入垃圾池,所以在贴吧发帖时要注意这一点。

5) 论坛营销

论坛营销注重的是策略,是经过周密而复杂的策划,为达到一系列的营销目的而进行的一系列行为,往往需要团队协作才能完成。

论坛营销经常需要软件支持,它是实现事件营销、精确营销、口碑营销、病毒营销的重要手段之一。不管是专业的网络营销公司,还是各大企业厂商,都非常热衷于论坛营销


软文营销为什么会如此重要,从软文营销的几点优势我们可以看出。

1) 降低企业成本

随着网络的发展,网络广告的成本已经是越来越高,百度竞价推广带来的流量虽然比较精准,但是竞争对手的竞争加上恶毒点击的数量,必定损耗更多的广告费用。当然硬广告会获得非常不错的流量,但是流量质量不高,没有转化率。而且广告费用是相当高的。而一系列的软文的价格远远比百度竞价排名和硬广告费用要低得多,所带来的流量又是相当精准的,好的软文还能被别人免费转载,从而扩大软文传播的范围,并且一劳永逸。软文还会根据热点话题引导网友的讨论以及共鸣,让有意向的群体接收到企业的信息。

2) 辅助搜索引擎优化

搜索引擎优化人员每天都需要把软文发布到新闻源或者权重高的网站平台上面,以此来增加网站的收录量,提高高质量的外链数量,如此可以有机会在各大网站平台留下链接指向自己的网站,还可以引导权重的传递。而这个时候大量的软文就显得尤为重要。如果说搜索引擎优化人员是企业网站在沙场征战的将军,那么好的软文就是利剑。软文的好坏甚至直接决定战场的胜负。

3) 多样性和可接受性

软文由于文字资料丰富、传递的信息完整,并且不拘泥于文体,表现形式多样,从论坛发帖到博客文章、网络新闻,从娱乐专栏到人物专访,从电影到游戏……遍布网络的每个角落






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