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企业文案策划中的那些门门道道

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发表时间:2017-12-10 11:33作者:成名来源:本站综合

用户对一些文案—开始都是拒绝的,但如何才能让用户不去拒绝你的文案,并且在阅读时,还欲罢不能。很多人会觉得这是不可能的, 文案又不是小说,无论在语言上还是剧情上,都无法跌宕起伏,更何况让用户欲罢不能。但其实这是可以办到的,这是一种高超的文案写作手法,其中的技巧言一言难尽。但无论如何,首先,这样的文案需要有一个层次,在层次上有深有浅,深浅交替,层次递进,这样的文案就如同已经有了跌宕起伏的剧情,用户看起来,则欲罢不能。


企业文案策划中的那些门门道道


在文案的策划中,企业需要一个由浅到深的模式和层次。比如写小说一样,从—开始的初相识到后来的矛盾、冲突,需要的是一个过程,这个过程由浅入深,能够提高人们在阅读时的兴趣。


在文案中,企业也应该由浅入深,让读者深入这个文案的阅读中,这样的文案也才能让人们格外关注。


个性化商业资讯网站虎嗅网是一个为互联网网友提供分享的网站,在这里,有很多文案、软文受到了人们的关注。2016年1月,就有一篇叫《腾讯的miniStations能冲击客厅娱乐吗?》的文章让人们拍手叫好


  文章的主角很明显就是腾讯的miniStations。腾讯在2015年11月9日,对外发布了一款硬件产品游戏机——miniStation。一般来讲,大多数的文案往往都是从夸赞这个产品说起,而这个文案在标题上就给人—种怀疑的态度。从标题上,人们似乎看不出这是一款推广miniStations游戏的文案,更像是腾讯对手发表的诋毁腾讯产品的文案。


在文案中,—开始,作者先是从这前游戏的出产时间说起,甚至还说到了腾讯对这款游戏的较早酝酿和发布征兆。然后接下来在文案中,作者从几个月之后的发展开始说起,开始从内在分析这款游戏存在的问题……这样由浅入深的方式,让读者读起来,尤其是这款游戏的爱好者来看,这似乎并不是一篇营销文案,而是一个对miniStations专业分析的文章。其中的内容也非常有深度。


当用户读到最后时,作者再次从整体的市场和用户的喜爱角度出发,给用户带去了更深入的—种诠释,让用户对这款游戏有了更深入的了解,甚至作者还提出了这款游戏的不足和需要改进的地方。


但无论如何,读下来这款产品之后,人们还是会对这款戏有向往和了解,因为这是一篇客观的文章,是一个由浅入深,让们有精神享受的文案。


垂直深耕一个主题

一篇好的文案,首先就不能跑题,在主题上,要深入耕作,无论你的标题如何吸引人,无论你的语言多么风趣,都不能离开主题,要垂直深耕一个主题,这样的文案,才能吸引人们的关注,让人们深入到文案的阅读中


雕爷牛腩在2015年11月11日,在微信中推出了这样一个文案:“用4天环游世界,仅花10元(你也学得到)”。


文案—开始便从世界伟大环球航海家哥伦布的事迹说起,哥伦布环游世界花了整整十年时间,四次横渡大西洋,这不禁让人们想到哥伦布的伟大。他的那种坚持不懈的精神深深打动了每一位读者。但是接下来,作者却从哥伦布环游世界的资金说起,这十年的环球航海,却让哥伦布花费了不少的资金,当时是西班牙王室支持哥伦布环球航海,于是对西班牙的经济来说,这是一次“大出血”。


接下来,雕爷牛腩文案的作者突然进行了大反转:“在吃货的眼里,探索开辟等于发现了美食。11月最后一个星期四就是感恩节,然而对于追祟绝对自由和极致体验的吃货—天怎么够,牛腩君特别设立感恩日,带上味蕾环游世界,11月每逢周四,简餐加10元升级,尝遍世界各地美食。”换句话说,这个文案的最后,雕爷牛腩给用户推出了“10元变全餐,至少走遍9个国家”的消息


这个文案之所以吸引人们阅读,关键在于雕爷牛腩可以在文案中,垂直深耕“10元吃遍全球”的主题,让用户在文中体验到惊喜。




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