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软文推广助力互联网营销百花齐放

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发表时间:2017-12-11 14:40作者:成名来源:本站综合

在如今互联网社会中,面对几亿网民,企业在营销方面可谓想法百花齐放,什么类型的营销都愿意尝试。其中最节省成本,效果也最有成效的则是软文推广。但是如果你的文案毫无新意,或者没有新的突出之处,那么没人会愿意点击阅读。因此,各种新鲜的创意文案就显得十分抢手。


悬疑文案就是一种非常有效的方式,可以吸引人们的目光。比如拍电影,不同题材,就会有不同的呈现效果。因此,有悬念的文案题材能够在第一印象上吸引用户关注。


悬疑文案讲究的是抛砖引玉,以此来打开读者的心。但是悬念并不能凭空而来,需要技巧和方法才能引人入胜。


首先,在标题上,要突出最大的悬念意味。一般情况下,读者想要点击阅读一篇文章,首先会从标题看起,甚至如果标题吸引人,读者才会点击,标题没有吸引到他(她),那么很可能读者会一带而过。因此,在标题上悬念要加深。


在标题中突出悬念意味,需要文案操作者紧紧围绕“悬念”二字展开。第一可以用一些夸张的词汇。比如“万万没想到”“天呐”等。 当然了,标题中字数不要太多,否则意思分层,难以抓住重点。


海信在微信公众号中有很多关于悬念的标题都是如此塑造的。“天了噜,手机已经成精了!”见图6-3。这是海信电视推出的使用手机绑定操作遥控器,可以快速帮助用户使用手机操作,转换频道,及时观看节目的文章。


再比如“关起门窗,就能将外界雾霾阻绝于外吗?”这个标题一出来,很多人会在看到标题之后,第一时间想到:“在当今雾霾严重的情况下,关起窗户真的就能阻挡雾霾吗?”“这简直就是我心里一直想问的问题啊!”


在设立悬念文章的标题方面,在此不多解释,在第二章中,我们已经详细介绍如何拟定标题。


下面我们再来看一下另外一种塑造悬念的文案方式。发布悬念文案的时间要恰到好处,把握到位。企业如果想要推广一些产品,那么除了要布置一个有悬念的文案之外,还应该注重发表这个文案的时间。

软文推广助力互联网营销百花齐放

比如,2016年1月由东方卫视和北京卫视同步播放的年底历史大剧《芈月传》,自从播放以来就受到了很多影视剧迷们的追捧。追剧也成为了当时人们每天晚上的必要活动,甚至有些人千方百计想要提前知道剧情,到底电视剧的大结局如何,剧中主人公都有什么样的命运?


借助这部剧的热播和人们对此的追捧,海信电视在微信中给用户发来了这样的文案:“只剩14集《芈月传》还有些什么看头?”这个标题十分有悬念,给用户带去了希望,也带去了悬念。一个标题就给用户心里种上了好奇的种子。于是在还有14集才播放完的时候,很多人都点开了这个文案,想要提前观看《芈月传》的人物结局。


也正是通过恰到好处的投放文案,让海信的这篇文案甚至成为了《芈月传》的“剧透”,但无论如何海信的这篇文案得到了众多点击,而且在文案中,海信时刻将自己的电视品牌以及电视优势与《芈月传》结合起来,让用户在观看“剧透”文案时,更对海信电视有了潜移默化的印象。


所以天时、地利、人和,在塑造文案过程中,也缺一不可,把握好时间之后才能将文案的悬念和内容发挥到最大化,让更多人关注,成为网络的热点。


最后,悬念类的文案,在撰写时尽量以第一人称叙事的方式来进行。这样可以让读者更自然地进入故事。比如有一篇悬念软文,是一位女性用第一人称来写,描写了自己是如何一个人带着三岁的儿子从被抛弃到加入某创业机构,开拓了一番事业的故事。事实上这是一个为该创业机构做宣传的文案,但却因为作者使用第一人称,而且制造了个十分悲惨的故事背景和前提,所以就很自然地引起了读者的同情心和好奇心。读者就能自然而然地跟随着作者进入这个故事中

此外,在选择悬念故事时,也尽量要用与读者生活息息相关的事情,这样更能吸引读者去阅读。




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