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论坛软文推广经典案例

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发表时间:2017-12-15 12:14作者:成名来源:本站综合

论坛是网络营销的一个重要呈现方式。在网络软文发展火热的今天,解决网站流量,进行品牌宣传,促进产品销售等,都成为了软文的重要功能。而论坛则成为了软文投放最自由也最灵活的一个去处。

论坛软文推广经典案例

论坛软文主要就是指那些投放在天涯、搜狐、新浪、网易等论坛和社区上的内容。事实上,无论在何种方式下的软文,何种形式的软文,都有一个目的,那就是营销、推广产品。所以一篇好的论坛软文不应该只是由文字组成,还要包括图片、视频、文字等各种方式。


论坛作为火热的用户汇聚地,如何才能够让你的软文在论坛上有点击量、有回复、有转发?这是软文营销的重要问题。


下面我们来看一篇软文是如何做到这些的。2016年1月20日,某旅游网站在搜狐社区的旅游户外板块中发布了一篇软文。题目是“走你!1月就这样去荷兰买年货吧”。


搜书社区热门软文


这个软文并没有太多的悬念和复杂的情节,而是在标题中直接点出,希望人们去荷兰旅游并且购买年货。


这篇文章的投放恰到好处,首先在选择的板块中,选择了户外旅游,这是一个精准的定位。如果这篇文章发布到美食、时尚等板块,恐怕没有太多的用户阅读。而在旅游户外的板块中,集中的用户都是热爱旅游、热爱户外的人。这些人喜欢境内外旅游,喜欢探索没有去过的国家、地区,喜欢尝试新鲜的事物,喜欢在旅游时购物。因此,这个软文的投放板块十分精准,这也就预示着,这个文章能够得到更多真实的阅读和忠实的粉丝。


其次,这个软文投放的时间比较合适。2016年1月20日,距离中国的农历春节还有接近20天时间,在这个时间内,正是人们购买年货,或者打算外出旅游的时间。因此,在时间上,正中用户的心理诉求,这也就标明这个软文的受众对荷兰的旅游倾向度也比较高。


最后,这篇软文在投放形式上,选择了图文并茂的方式。纯粹的文字表达对旅游项目来说,恐怕远远比不上图文并茂的方式。而且在选择图片上,作者非常用心,选择了荷兰的一些代表性的精美图片和景色,用这些美丽的图片进一步吸引着人们的步伐。


此外,在整体上,这篇软文的篇幅并不长。企业看透了用户的阅读心理。人们往往在阅读软文时,会先拉动进度条观看—下软文大概有多长,如果从—开始,用户拉动进度条,看到冗长的软文时,可能在第一印象上就会产生不悦的心理,甚至还可能不会继续去阅读。


而这篇软文篇幅较短,大多数还是图片,所以用户在第一时间会产生好印象,这也能促使用户更用心去阅读。


最后,这篇软文在内容的选择上进行跟风,跟随了当时的时事热点和抓住了人们的心理。当时是农历新年即将到来的时间,在这个时间里,人们对置办年货的话题颇感兴趣。所从这篇软文“去荷兰买年货”为理由,打开了人们的阅读思绪,而并不是传统意义上的去荷兰看郁金香等单纯的旅游方式。所以,有了“买年货”的这个话题,人们就会更愿意去阅读这篇文章,同时也吸引了更多境外旅游者的好奇和爱好,人们会好奇“荷兰有什么新鲜的年货”。于是带着这些心情,人们会很开心地投入到阅读中。


论坛的软文投放重点在内容和投放的板块方面。内容上,选择一个引人注目的标题能够激发人们在第一印象上的喜爱;同时,也会激发人们的转发和分享。此外,论坛软文也要及时跟风跟形势,抓住热点,跟随潮流的软文一定能引起人们的关注。


在投放的板块方面,企业也应该对号入座,不能随便一个板块就投放。有些企业觉得软文出来了,只要是板块就投放,如果你的软文在各种板块中到处充斥,时间久了,会引起人们的反感。


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