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企业在做公益软文营销中需要注意的四点要求

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发表时间:2017-12-16 12:46作者:成名来源:本站综合

公益向来是人们热衷于关注的话题,在现代生活中,企业之间的竞争不知不觉地已经由拼硬件到拼软件,再到从外在拼内在。而公益也成为企业竞争的—个有利话题,可以说,哪家企业在公益方面占据了风头,就等于在人们的心中树立了良好的品牌形象和效应。

企业在做公益软文营销中需要注意的四点要求

软文营销中,公益也是一种策略。企业需要依靠公益制造事件、制造话题、制造软文,然后由此选择一个良好的契机将软文推出去,获得人们的点击。

《时尚芭莎》是一个时尚杂志,在时尚界的知名度非常高,深受名人的追捧和消费者的喜爱。《时尚芭莎》不仅热衷于时尚,更热衷于公益,由《时尚芭莎》举办的各种公益晚会、公益活动曾帮助了很多贫困地区的孩子,改善了很多地方的人民生活。同时《时尚芭莎》宣传的那种公益和共享精神也让更多业内人士为之震撼。


软文方面,《时尚芭莎》向来不那么低调,一边做公益,一边做软文,既能帮助山区的人们解决问题,又能让品牌出名、出色,何乐而不为?因此,《时尚芭莎》在软文方面热衷于走公益路线。


2015年12月中下旬,《时尚芭莎》携手青年演员杨洋以及京东众筹等一起助力公益,开展帮助山区的小朋友、为山区送希望活动。这次活动包括由名人参与设计的腕表进行公益众筹。软文的内容如下。


“跟杨洋一起戴时髦腕表为公益加力!推明星公益限量腕表为爱出击!芭莎将为众筹成功产品捐出‘艺术梦想包’,为贫困山区小朋友送去艺术希望。本月20号活动结束,众筹成功的小伙伴截图发我们,将随机抽取20份杨洋海报送大家!”


在这个软文中,《时尚芭莎》突出了名人的效应,突出了企业自身在公益方面的号召,并且号召粉丝积极参与到公益众筹活动中。《时尚芭莎》将这次软文以第一时间发布在新浪微博的热门平台中,让更多的微博粉丝、大咖、时尚达人了解并及时关注。有些时尚达人也在第一时间进行了转发。


在这个疯狂的转发中,不但将众筹活动进行得很好,宣传了公益活动,传播了爱心,同时也让《时尚芭莎》这个杂志在公益方面的名声来越响,让更多人从积极正面的角度认识了这个时尚杂志。因此,《时尚芭莎》的品牌也被很好地传播了出去。


因此,在以公益为话题的软文营销中,企业需要做到以下几点。


第一,公益话题要有噱头、有吸引力,让用户觉得有看头。换句话说,公益话题要做到用户的心坎上,让用户的目光快速聚焦,才能生成高频点击率和关注度。


第二,企业一定要参与到公益活动中,而且要在软文“高高”亮相,比如描述一些具体的数字、参数等,这样才比较有说服力和权威,让读者看了衷心佩服。


第三,需要借助名人效应来进行。很多时候,公益与名人放在一起时,人们更多关注的是名人,因此公益与名人不分家的软文才是好软文


第四,公益话题软文的发布要及时、快速,在抓住人们视线的同时,也要抓住机遇。第五,公益话题软文的投放平台要选择高频热度的平台,比如微博、微信等,这样才会引起更多的关注,提高企业的知名度,对企业树立良好的品牌形象也是一种质的帮助。


适合运用公益话题来做软文推广的企业类型比较广泛,包括餐饮企业、时尚企业、酒店行业、电商行业等。抓住时间、时机,然后巧妙进行组织号召,在软文推广上加把劲,那么企业品牌的知名度也会随同公益的力量一起壮大起来。


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