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软文案例:怎么让用户在不经意时记住你的广告

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发表时间:2017-10-22 10:53作者:成名来源:本站综合网址:http://www.dakaruanwen.com

软文案例营销大师费瑞兹说:“拒绝是顾客的天性。” 他们往往因为同情接过传单广告,然后看都不看就随手扔进垃圾桶,他们打开网页的第一件事是关掉弹窗广告,因此


不论是接触到传单硬广还是网络推广,受众在第一瞬间的本能反应还是抵触和拒绝。硬性广告逐渐失去了优势,但是软文推广的影响力还是比较明显的,那么如何写出让受


众如饥似渴欲罢不能的软文呢,我们先来一篇经典的软文案例。


软文案例:


在《她的人生全是Easy模式》软文里,“石榴婆“从“方脸影后Reese Witherspoon”7岁拍广告开始讲起,事业上Reese 15岁即获“最佳艺人奖提名”,进入斯坦福大学读


英国文学,后来又成为奥斯卡和金球奖双料影后。生活上Reese与高富帅经纪人一起,有三个子女一家人看起来其乐融融。在穿衣打扮上Reese也颇有心得,看起来时尚干


练。文章前五分之四的篇幅,“石榴婆“都在用一个又一个的铁证证明Reese是好莱坞的人生赢家。然而接下来峰回路转,石榴婆这样写到:




行文至此读者恍然大悟,这是一篇“凯迪拉克”的广告,但不经意间也接受到了“凯迪拉克是人生赢家好品味的选择”的诉求。


软文案例文章并没有开门见山长篇累牍地叙述品牌信息,而只在文章最后十分之一的篇幅真正提到了品牌信息。“软文”之所以“软”,其精妙之处就在于不会大篇幅明显


提到产品信息。好像蚊子不会立刻吸血,而是会慢慢麻醉让动物感到舒服后才采取行动。前面大量的篇幅乍看之下似顾左右而言他,但其实却是在费尽心思不知不觉中说服


受众:用不同的例证证明品牌诉求。若是开篇就提到这是凯迪拉克的广告,凯迪拉克是好莱坞人生赢家的首选,你还会有心情往下读吗?因此软文案例在架构上,品牌硬广信


息的篇幅要短且往后放。


从以上的软文案例我们可以看出说服过程中信手拈来的素材,用受众容易接受的例子来说理。就好像儿童童话看似在讲有趣的故事。关于软文案例你有什么更好的想法和建


议,欢迎在留言区留言评论,我们会在第一时间给予你反馈。




文章分类: 软文案例
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